CASE财经公关经典案例

酒仙网IPO财经公关

所属服务:财经公关

项目背景

2012年初,酒仙网在品牌认知和舆论环境构建上有所薄弱,由于垂直电商整体表现不佳,媒体质疑声频发,舆论风险系数较高。

传播目的

改善市场舆论环境,传递“中国酒类零售第一网”的品牌形象。

策略思考

防御为主

采用防守的对外沟通策略,避免激进,敏感问题技巧性规避;

策略引导

尽可能在静默期前做一些主动发声,有计划引导媒体报道内容,奠定舆论基础,处理规避潜在风险。

传播规划

公共关系搭建

建立专门的上市公关沟通体系,便于及时响应上市工作需求;

媒体沟通维护

制定有序的媒体接触计划,加强媒体黏性,为上市打造友好的舆论氛围;

舆论正面引导

配合上市进程,进行相应的舆论正面引导。

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