CASE财经公关经典案例

中文在线财经公关

所属服务:财经公关

项目背景

过去一年,中文在线积极在资本市场相关渠道传播自己,特别是下半年连续三场发布会,IR与PR打通的公关传播效果初显。中文在线在行业媒体上呈现的内容集中在发展历程、战略规划、与产品结合采取的举措等,但是企业品牌定位,媒体印象不深。

总体来看,中文在线IR和PR在过去一年中,各自为战,交集不多,没有形成相互借势。

传播目标

更好地整合PR和IR在传播方面的资源,形成无缝对接的合力,使得企业在综合市场价值方面实现“小投入、大效果”。

策略思考

强化市值信心,深化品牌印象,提升品牌美誉度,从泛娱乐、公共学问、在线教育等几大内容板块对中文在线形成有效的舆论支撑,持续提升中文在线在行业和资本市场的价值。

传播规划

以IR为核心驱动力,无缝衔接PR价值变现,实现中文在线在行业及资本市场价值的最大化。

PR:不断挖掘与企业品牌相关的事件点,以不同媒介形式,不断地重复、夯实IR传播的核心逻辑, 策应支撑IR关键爆破点落地,形成一套性价比最高的传播策略。

IR:传递出一套扎实的运营逻辑、产品结构模型、战略发展模型、企业高成长性空间预判的逻辑。

对于企业重大节点的重大事件,建立一套严密的公关逻辑,通过核心媒体第一时间对投资人,股民及财经类媒体进行正向引导。

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