CASE新媒体营销经典案例

玖玖爱新媒体营销

所属服务:新媒体营销

项目背景

人气偶像鹿晗代言玖玖爱,为企业新媒体带来了极高的人气,如何结合人气偶像代言及企业本身的产品属性进行新媒体营销,推动产品销量,需要合理的规划新媒体内容框架。

传播目的

提升用户关注度,巩固现有用户,提高销售转化。

策略思考

玖玖爱是四川企业,产品有四川特色口味“香辣火锅味”,可将其作为明星产品重点传播,为产品吸引“口味粉丝” ,定义产品昵称,如“出川必备”、“随身火锅”等产品标签。

配合鹿晗的年度活动行程,策划节点性话题性线上传播内容,通过贴合热点的互动内容,强调产品特征,并有效地将代言人粉丝群体转化为品牌产品的直接消费者。

玖玖爱系列产品主打健康、营养。打破消费者认为方便面是垃圾食品、不健康的心理定势,区别于市场同类产品,对树立品牌“健康”的形象是良好的内容基础。

传播规划

制作好玩、有趣、增加传播力的内容,通过扩大传播范围增加品牌影响。

线上征集,线下参与;北上广深蓉五城联动,在一段集中的时间内在每个城市举行一场较大规模的线下 “运动” 。

制作“鹿大厨今日早餐推荐” ,每天7点微信、微博同时私信群发早餐推荐海报,保证海报打开率;并同步更新微博,早餐成品照片推送全部微博用户。

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